PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos futuros
Este análisis nos permite adelantarnos al escenario futuro al que nuestra organización se va a enfrentar y nos facilita estar en la mejor de las condiciones para sobrevivir y aprovechar las oportunidades que estos cambios nos ofrecen.
Consiste en una herramienta que nos hace analizar el entorno externo de la empresa y cómo sus cambios van a impactar en las actividades de nuestra organización. Se utiliza en dirección y planificación estratégica para adelantarnos a estos cambios y estar preparados para afrontar el futuro.
Componentes del análisis PEST:
Factores políticos/legales:
Es el marco institucional que existe en un determinado contexto socio-económico y el desarrollo legislativo que pudiera afectar al sector.
- legislación de protección del medio ambiente
- reciclaje
- gestión de residuos
- energías renovables
- contaminación
- normativas laborales:
- políticas salariales
- regulación prevención riesgos laborales
- estabilidad política y sus posibles efectos
- política económica y financiera
- legislación/acuerdos internacionales
Factores económicos:
Son variables macroeconómicas que evalúan la situación actual y futura de la economía:
- tasas de inflación
- tasas de intereses
- tasa de desempleo
- expectativas de crecimiento
- niveles de renta per cápita
- ciclos económicos y de mercado
- fluctuaciones de precios
Factores sociales:
Son variables demográficas sobre cambios sociales y culturales de la población.
- estilos de vida
- hábitos de compra
- actitud hacia los productos ecológicos
- demografía y pirámide de edad
- tamaños y modelos de familia
- actitud del consumidor
- nivel educativo
- valores sociales, éticos
Factores tecnológicos:
Analiza el nivel científico y las infraestructuras tecnológicas disponibles actualmente y en un futuro.
- inversión en I+D+i respecto al PIB
- facilidad de acceso a la tecnología
- nivel de desarrollo de la tecnología
- infraestructura de comunicaciones
- desarrollo y evolución de internet
- derechos de propiedad intelectual
- número de patentes
Actualmente, algunas escuelas han incluido al acrónimo PEST la E (Ecología) y la L (Legislación) para convertirlo en PESTEL. Como has podido observar he optado por mantener la versión anterior ya que los elementos E y L están incluidos en el modelo PEST.
Puedes ampliar información sobre dirección estratégica en este enlace.
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