PEST: factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos futuros

Este análisis nos permite adelantarnos al escenario futuro al que nuestra organización se va a enfrentar y nos facilita estar en la mejor de las condiciones para sobrevivir y aprovechar las oportunidades que estos cambios nos ofrecen.

Consiste en una herramienta que nos hace analizar el entorno externo de la empresa y cómo sus cambios van a impactar en las actividades de nuestra organización. Se utiliza en dirección y planificación estratégica para adelantarnos a estos cambios y estar preparados para afrontar el futuro.

Componentes del análisis PEST: 

Factores políticos/legales:

Es el marco institucional que existe en un determinado contexto socio-económico y el desarrollo legislativo que pudiera afectar al sector.

  • legislación de protección del medio ambiente
    • reciclaje
    • gestión de residuos
    • energías renovables
    • contaminación
  • normativas laborales:
    • políticas salariales
    • regulación prevención riesgos laborales
  • estabilidad política y sus posibles efectos
  • política económica y financiera
  • legislación/acuerdos internacionales

Factores económicos: 

Son variables macroeconómicas que evalúan la situación actual y futura de la economía:

  • tasas de inflación
  • tasas de intereses
  • tasa de desempleo
  • expectativas de crecimiento
  • niveles de renta per cápita
  • ciclos económicos y de mercado
  • fluctuaciones de precios

Factores sociales:

Son variables demográficas sobre cambios sociales y culturales de la población.

  • estilos de vida
  • hábitos de compra
  • actitud hacia los productos ecológicos
  • demografía y pirámide de edad
  • tamaños y modelos de familia
  • actitud del consumidor
  • nivel educativo
  • valores sociales, éticos

Factores tecnológicos:

Analiza el nivel científico y las infraestructuras tecnológicas disponibles actualmente y en un futuro.

  1. inversión en I+D+i respecto al PIB
  2. facilidad de acceso a la tecnología
  3. nivel de desarrollo de la tecnología
  4. infraestructura de comunicaciones
  5. desarrollo y evolución de internet
  6. derechos de propiedad intelectual
  7. número de patentes

Actualmente, algunas escuelas han incluido al acrónimo PEST la E (Ecología) y la L (Legislación) para convertirlo en PESTEL. Como has podido observar he optado por mantener la versión anterior ya que los elementos E y L están incluidos en el modelo PEST.

Puedes ampliar información sobre dirección estratégica en este enlace.

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